Con este libro Jordi Puig nos propone —a partir de una investigación sistemática sobre la imagen turística difundida a través de las postales de los años 60 y 70— identificar el imaginario que, en el contexto de aquellos años, se proyectó de la Costa Brava y de España. Pero también habla sobre el trabajo de los fotógrafos y sus editoriales, la cultura popular, el contraste entre tradición y modernidad, la arquitectura y el paisaje, la evolución de la postal como forma de expresión visual y escrita. Y sobre el turismo como fenómeno cultural de masas.